Samsung Reforça Império de Áudio com Aquisição Bilionária de Marcas como Bowers & Wilkins, Denon e Marantz

Harman International, Subsidiária da Samsung, Adquire Divisão de Áudio da Masimo por US$ 350 Milhões

A Harman International, uma subsidiária integral da Samsung Electronics, anunciou um acordo definitivo para adquirir o negócio de áudio da empresa de tecnologia de saúde Masimo Corporation por US$ 350 milhões. A transação, que será paga em dinheiro e está sujeita a ajustes, representa um movimento estratégico significativo para a Harman expandir seu já robusto portfólio de marcas de áudio. A expectativa é que o negócio seja finalizado até o final de 2025, dependendo das aprovações regulatórias necessárias.

Com esta aquisição, marcas icônicas do universo audiófilo como Bowers & Wilkins, Denon, Marantz e Polk Audio passarão a integrar a família Harman, que já conta com nomes de peso como JBL, Harman Kardon, AKG, Mark Levinson, Arcam e Revel. É importante notar que estas marcas de áudio adquiridas faziam parte da Sound United, uma divisão da Masimo.

Estratégia de Consolidação e Liderança no Mercado de Áudio da Samsung

A aquisição reflete a estratégia contínua da Samsung de solidificar sua posição como líder global no mercado de áudio de consumo. A empresa sul-coreana já havia dado um passo gigantesco nessa direção em 2017, ao adquirir a Harman International por aproximadamente US$ 8 bilhões. Na época, a Samsung demonstrou interesse particular na expertise da Harman no setor automotivo, mas também vislumbrou o potencial de integrar as tecnologias de áudio da Harman em sua vasta gama de produtos eletrônicos.

A Harman tem operado como uma subsidiária independente, e este modelo de sucesso, que permitiu que marcas como JBL e AKG prosperassem e até aumentassem sua popularidade, oferece uma perspectiva positiva para o futuro das novas marcas adquiridas. A Samsung planeja aplicar as tecnologias de áudio dessas renomadas marcas em seus smartphones, televisores, fones de ouvido sem fio, soundbars e outros dispositivos, buscando aprimorar ainda mais a experiência sonora oferecida aos seus consumidores.

Dave Rogers, Presidente da divisão Lifestyle da Harman, destacou que esta aquisição é um "passo estratégico para a expansão dos negócios de áudio da Harman e sua presença em categorias chave de produtos como Áudio Doméstico, Fones de Ouvido, Componentes Hi-Fi e Áudio Automotivo". A empresa acredita que a combinação dessas marcas e o talento dos funcionários de ambas as companhias resultarão em produtos de áudio complementares, fortalecendo a proposta de valor e oferecendo mais opções aos consumidores.

O Histórico das Marcas Adquiridas e o Legado da Sound United

As marcas que agora se juntam ao portfólio da Harman possuem um histórico rico e uma reputação consolidada no mercado de áudio:

• Bowers & Wilkins: Fundada no Reino Unido, é reverenciada por seus alto-falantes de alta fidelidade e design inovador, como o icônico Nautilus. A marca também tem forte presença no segmento de áudio automotivo de luxo, fornecendo sistemas para montadoras como BMW e Maserati.
• Denon: Uma empresa japonesa com um legado que remonta ao início da era do áudio digital, sendo pioneira no desenvolvimento de gravadores digitais e CD players.
• Marantz: Conhecida por seus componentes de áudio que oferecem um som analógico e quente, muito apreciado por puristas e entusiastas do vinil.
• Polk Audio: Uma marca popular que oferece uma excelente relação custo-benefício em seus produtos de áudio.

Estas marcas estavam sob a gestão da Sound United, que, por sua vez, foi adquirida pela Masimo em 2022 por cerca de US$ 1 bilhão. A Sound United já havia consolidado um portfólio impressionante, tendo adquirido a Bowers & Wilkins em 2020 e o D+M Group (controlador da Denon e Marantz) em 2017. A venda para a Harman pela Masimo ocorre após uma revisão estratégica dos negócios de áudio de consumo da empresa de tecnologia médica, que busca focar em sua área principal de atuação em saúde.

Implicações Futuras e Perspectivas de Mercado

A Samsung e a Harman miram um mercado de áudio de consumo em expansão, com projeções de crescimento para US$ 70 bilhões até 2029. Com a Harman já detendo uma participação significativa no mercado de dispositivos de áudio portáteis, esta aquisição visa solidificar ainda mais a liderança global da empresa. A integração das novas marcas e suas tecnologias tem o potencial de elevar a qualidade sonora dos produtos Samsung a um novo patamar, beneficiando diretamente os consumidores e acirrando a competição no setor.

Resta aguardar os próximos capítulos desta sinfonia estratégica, mas uma coisa é certa: o cenário do áudio global está sendo redefinido, com a Samsung e sua subsidiária Harman conduzindo a orquestra.