Netflix e a Febre dos Feeds Curtos: Uma Análise da Nova Estratégia de Engajamento
Netflix e a Nova Onda dos Vídeos Curtos: Uma Tentativa de Surfar no Hype do TikTok
A Netflix, gigante do streaming, está constantemente buscando formas de inovar e manter seus usuários engajados. Uma de suas apostas recentes foi a introdução de feeds de vídeos curtos, em um formato que lembra bastante a popular plataforma TikTok. Essa estratégia visa não apenas apresentar novos conteúdos aos usuários de forma rápida, mas também combater a fadiga de decisão, um problema comum entre os assinantes que passam muito tempo navegando pelo vasto catálogo sem conseguir escolher o que assistir.
Fast Laughs: Comédia em Doses Rápidas na Netflix
Em março de 2021, a Netflix lançou o "Fast Laughs" (Risadas Rápidas, em tradução livre), um recurso para dispositivos móveis que exibe um feed de clipes engraçados de seu catálogo de comédia. O objetivo é oferecer aos usuários uma forma interativa e rápida de descobrir filmes, séries, documentários e especiais de stand-up. A interface do Fast Laughs foi projetada para ser familiar aos usuários do TikTok, com rolagem vertical e reprodução automática de clipes. Os usuários podem reagir aos clipes, adicioná-los à sua lista para assistir mais tarde, compartilhá-los em redes sociais como WhatsApp, Instagram, Snapchat e Twitter, ou começar a assistir ao título completo imediatamente. Inicialmente, o recurso foi disponibilizado para usuários de iPhone em países selecionados, com planos de expansão para Android. Posteriormente, a Netflix começou a testar o Fast Laughs também em sua aplicação para TVs, com clipes de aproximadamente 30 segundos ou mais, selecionados pela própria Netflix. Vale ressaltar que nem todo o conteúdo do Fast Laughs é apropriado para todos os públicos.
Kids Clips: Conteúdo Curto e Seguro para o Público Infantil na Netflix
Seguindo a mesma linha do Fast Laughs, a Netflix lançou em novembro de 2021 o "Kids Clips", um feed de vídeos curtos focado no público infantil. Essa funcionalidade apresenta clipes de programas e filmes infantis disponíveis na plataforma, ajudando as crianças a descobrirem novos conteúdos. Diferentemente do Fast Laughs, os vídeos do Kids Clips são exibidos horizontalmente, ocupando a tela inteira. Além disso, há um limite de 10 a 20 clipes que podem ser visualizados por vez, com novos clipes sendo adicionados diariamente. O Kids Clips foi lançado inicialmente para o aplicativo iOS em mercados selecionados, incluindo Estados Unidos, Canadá, Austrália, Irlanda e países da América Latina. A iniciativa visa oferecer uma experiência de consumo de conteúdo mais segura para crianças em comparação com plataformas como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, que podem conter material gerado por usuários.
A Estratégia da Netflix por Trás dos Feeds Curtos
A incursão da Netflix no universo dos vídeos curtos reflete uma tentativa de se adaptar aos hábitos de consumo de conteúdo da Geração Z, que demonstra grande interesse por formatos rápidos e dinâmicos, popularizados por plataformas como o TikTok. Essa estratégia também busca aumentar o engajamento dos usuários e o tempo gasto na plataforma, apresentando uma variedade maior de seu catálogo de forma ágil e de baixo comprometimento. Ao oferecer trechos de seus títulos, a Netflix espera que os usuários descubram novas séries e filmes que talvez não selecionassem por conta própria. Além do Fast Laughs e do Kids Clips, a Netflix também introduziu outras funcionalidades para auxiliar na descoberta de conteúdo, como o recurso "Play Something" (Tocar Algo), que sugere títulos com base no histórico de visualização do usuário. Recentemente, em maio de 2025, a Netflix anunciou um redesign que inclui uma função de busca por IA, em parceria com a OpenAI, e um feed vertical de vídeos curtos para dispositivos móveis, reforçando seu investimento nesse formato. Essa abordagem visa simplificar a navegação e oferecer sugestões mais precisas em tempo real.
A Netflix continua a experimentar e evoluir, buscando novas formas de atrair e reter assinantes em um mercado de streaming cada vez mais competitivo. A adoção de formatos inspirados no TikTok é um exemplo claro dessa busca por relevância e engajamento, especialmente entre o público mais jovem. Resta observar como essas funcionalidades serão recebidas a longo prazo e qual será seu impacto real na forma como consumimos entretenimento na plataforma.
