Gummy Industries Redefine a Identidade de Brescia: Um Mergulho no Branding de Cidade com Propósito
Gummy Industries e a Transformação Visual de Brescia
A agência criativa Gummy Industries, sediada na própria cidade de Brescia, Itália, assumiu o desafiador e gratificante projeto de redesenhar a identidade visual de sua terra natal. O resultado é uma marca vibrante e multifacetada que busca refletir a alma de uma cidade industrial, trabalhadora e, ao mesmo tempo, cheia de vida e em transição para um futuro mais verde e multicultural.
A Essência de Brescia: "Sua Cidade Europeia"
O conceito criativo central por trás do branding de Brescia é "Sua Cidade Europeia" ("Your European City"). Desenvolvido em colaboração com o prefeito da cidade, este slogan visa encapsular as qualidades únicas e o caráter distintivo da metrópole. A Gummy Industries buscou destacar a natureza multifacetada de Brescia, uma cidade que está gradualmente abraçando sua composição multicultural como um ponto forte. É uma cidade com o tamanho ideal para ser excitante e cheia de novidades, sem ser excessivamente extensa ou caótica, e que está em transição para se tornar mais ecológica.
A agência enfatiza que Brescia não é apenas uma cidade genérica, mas sim um local que se orgulha de fazer parte da Europa. Este sentimento de pertencimento e identidade europeia é um pilar fundamental da nova marca.
Brescia Sans: Uma Tipografia com Alma Local e Código Aberto
Um dos elementos mais distintivos da nova identidade é a tipografia personalizada, batizada de Brescia Sans. Trata-se de uma sans serif condensada, inspirada nas grotescas lineares dos séculos XIX e XX, com letras grandes e imperfeitas, ideal para manchetes e sinalização urbana. Esta fonte foi projetada para destacar a verticalidade das letras e a tipografia de rua, utilizando uma pontuação refinada para trazer ritmo e singularidade mesmo às frases mais simples. O design da Brescia Sans mergulha profundamente nas formas vernaculares de expressão tipográfica, extraindo referências visuais e estéticas encontradas por toda a cidade e sua história.
De forma inovadora, a Gummy Industries optou por tornar a marca open-source. Isso significa que todos os cidadãos podem usar livremente os recursos da marca, incluindo a fonte Brescia Sans, da maneira que desejarem. Essa abordagem "de baixo para cima" transforma a identidade visual em uma ferramenta de autoexpressão para todos os habitantes da cidade, permitindo que cada um contribua para a construção da narrativa de Brescia.
O Lançamento da Nova Identidade Visual de Brescia
O lançamento da nova marca da cidade foi realizado através de uma campanha de mídia exterior (OOH) estruturada em duas fases. Na primeira fase, as cores foram as protagonistas: a cidade foi preenchida com outdoors silenciosos, blocos de cores ousadas exibindo apenas o site e o perfil do Instagram. Na segunda fase, as palavras surgiram, com textos curtos e impactantes, jogos de palavras e reviravoltas em expressões clássicas que revelam a essência da cidade: franca, direta, mas também colorida, irônica e otimista.
Ver o resultado do trabalho ganhar vida diariamente nas ruas da cidade é descrito pelos designers da Gummy Industries como um sentimento inestimável. A marca não aparece apenas nas principais comunicações da cidade, mas também em varejistas locais, como farmácias e cabeleireiros, demonstrando a ampla adoção e o sentimento de pertencimento que a nova identidade já inspira.
O Impacto do City Branding para o Futuro de Brescia
A missão do projeto de city branding de Brescia, segundo a Gummy Industries, é traçar o rumo para o desenvolvimento da cidade nos próximos anos, posicionando-a criativa e estrategicamente no cenário internacional. O branding de uma cidade é visto como um ativo e um recurso para todo o talento local, fornecendo o "alimento vital" que permite a Brescia crescer, expandir seus horizontes e fortalecer sua presença, incorporando seus valores e personalidade.
A Gummy Industries, conhecida por sua abordagem inovadora e foco na criação de marcas com propósito, demonstra com este projeto a importância de envolver os stakeholders da cidade – administração, empresas, cidadãos e associações – para identificar e expressar os valores que definem a alma de um lugar. A comunicação online e offline, incluindo o novo site e perfis em redes sociais, serve como a voz de uma Brescia autêntica.
