Google Ads AI Max: A Revolução da Inteligência Artificial em Campanhas de Pesquisa
Google Ads AI Max: Maximizando Resultados com Inteligência Artificial
O Google anunciou recentemente o lançamento do Google Ads AI Max para campanhas de pesquisa, uma nova suíte de funcionalidades que utiliza inteligência artificial (IA) para otimizar o desempenho dos anúncios. Essa novidade, que anteriormente era conhecida como "Search Max" durante sua fase beta privada, promete transformar a maneira como os anunciantes gerenciam e escalam suas campanhas na plataforma do Google Ads.
O AI Max não é um novo tipo de campanha, mas sim um conjunto de ferramentas de "um clique" que aprimora as campanhas de pesquisa existentes. Ele está sendo implementado globalmente em versão beta e deve estar disponível para todos os anunciantes até o início do terceiro trimestre de 2025. A expectativa do Google é que os anunciantes que ativarem o AI Max em suas campanhas de pesquisa vejam, em média, um aumento de 14% nas conversões ou no valor da conversão, mantendo um CPA (Custo Por Aquisição) ou ROAS (Retorno Sobre o Investimento em Publicidade) similar. Para campanhas que ainda utilizam majoritariamente palavras-chave de correspondência exata ou de frase, os ganhos podem ser ainda maiores, chegando a cerca de 27%.
Principais Recursos do Google Ads AI Max
O Google Ads AI Max introduz três principais aprimoramentos para as campanhas de pesquisa:
1. Correspondência de Termos de Pesquisa Aprimorada com Google Ads AI Max
Este recurso expande o alcance das palavras-chave existentes utilizando a correspondência ampla e tecnologia "sem palavras-chave" (keywordless) para encontrar consultas de pesquisa mais relevantes e com alto potencial de desempenho. A IA do Google aprenderá com as palavras-chave, criativos e URLs atuais do anunciante para exibir anúncios em buscas mais pertinentes. Esse funcionamento é similar ao das campanhas de Pesquisa e Performance Max, priorizando palavras-chave e correspondências sem palavras-chave.
2. Personalização de Texto (Antigos "Recursos Criados Automaticamente") no Google Ads AI Max
No painel de "otimização de recursos" do AI Max, a personalização de texto, anteriormente conhecida como "recursos criados automaticamente" (Automatically Created Assets - ACA), auxilia na geração de novos recursos de texto com base na página de destino, anúncios e palavras-chave. O Google afirma ter aprimorado a capacidade de gerar recursos que apresentem frases de chamariz (call-to-actions) claras e propostas de valor únicas. A partir de 27 de maio de 2025, os recursos criados automaticamente começarão a ser atualizados para as configurações do AI Max como "personalização de texto" em todas as campanhas.
3. Controles Aprimorados com Google Ads AI Max
O AI Max oferece mais controles que proporcionam a precisão que anteriormente era obtida através das palavras-chave. Em campanhas de pesquisa com AI Max, a segmentação por "locais de interesse" permite alcançar clientes específicos com base em sua intenção geográfica no nível do grupo de anúncios. Além disso, controles de marca nos níveis de campanha e grupo de anúncios permitem especificar as marcas exatas com as quais os anúncios devem ser associados ou impedir que apareçam junto a marcas específicas. Há também um novo parâmetro de URL que oferece maior visibilidade dos termos de pesquisa em todos os tipos de correspondência, permitindo otimizar as páginas de destino.
Impacto e Relevância do Google Ads AI Max para Anunciantes
O AI Max representa uma mudança significativa na forma como as campanhas de pesquisa do Google podem ser dimensionadas. Ele traz o alcance adaptativo e a flexibilidade criativa do Performance Max sem exigir um novo tipo de campanha ou sacrificar o controle sobre as palavras-chave. Para anunciantes que já utilizam correspondência ampla e lances automatizados, o AI Max pode parecer uma progressão natural. Para aqueles que ainda dependem de palavras-chave de correspondência exata e de frase, ele oferece uma oportunidade de expandir com cautela, mantendo controles essenciais.
É importante notar que o AI Max é uma funcionalidade opcional (opt-in) por enquanto, permitindo que os anunciantes escolham quais recursos utilizar. Isso reforça a direção do Google: a automação continuará evoluindo, mas a participação e supervisão do anunciante permanecem cruciais. O lançamento também destaca a crescente importância da IA e da automação no cenário da publicidade digital, onde a eficiência e a eficácia são fundamentais para o sucesso.
O Google Ads AI Max visa simplificar e potencializar o desempenho das campanhas de pesquisa, oferecendo aos profissionais de marketing ferramentas mais inteligentes para alcançar seus objetivos e se manterem à frente em um mercado em constante mudança. Mais detalhes sobre o AI Max foram apresentados no evento Google Marketing Live 2024.
