Apple Integrará Busca por IA no Safari Móvel, Desafiando o Google

Apple Sinaliza Mudança Estratégica com IA no Safari do iPhone

A Apple está se preparando para uma transformação significativa na forma como os usuários interagem com a busca na web em seus dispositivos móveis. A empresa planeja integrar recursos avançados de busca impulsionados por inteligência artificial (IA) diretamente no navegador Safari no iPhone. Esta movimentação estratégica tem o potencial de redefinir o cenário de buscas móveis e representa um desafio direto ao domínio de longa data do Google nesse setor.

A notícia ganhou destaque após declarações de Eddy Cue, vice-presidente sênior de software e serviços de internet da Apple, durante um depoimento em um processo antitruste envolvendo a Alphabet, empresa controladora do Google. Cue revelou que a Apple está "ativamente avaliando" a incorporação de novas opções de busca baseadas em IA no Safari, citando potenciais parcerias com empresas como OpenAI, Perplexity AI e Anthropic. Essa mudança poderia ser apresentada já na Worldwide Developers Conference (WWDC) de 2025, com o lançamento do iOS 19.

O Fim de uma Era: Busca Tradicional vs. Inteligência Artificial no Safari

Por anos, o Google tem sido o mecanismo de busca padrão no Safari, um acordo lucrativo para ambas as gigantes da tecnologia, estimado em cerca de US$ 20 bilhões anuais pagos pelo Google à Apple. No entanto, o avanço da IA generativa e a mudança no comportamento dos usuários, que buscam respostas mais diretas e contextualizadas, levaram a Apple a reconsiderar essa parceria de longa data. Eddy Cue mencionou que, pela primeira vez, as buscas no Safari registraram uma queda, um fenômeno que ele atribui ao crescente uso de ferramentas de IA.

A integração de IA na busca do Safari visa oferecer uma experiência mais inteligente e intuitiva. Em vez de simplesmente listar links, a busca com IA poderia fornecer resumos de páginas da web, respostas diretas a perguntas complexas e uma interação mais conversacional. A Apple já vem explorando recursos de IA em outras áreas, como a Busca Spotlight, que deve receber melhorias com modelos de linguagem grandes (LLMs) para entender melhor o contexto das consultas.

Implicações para o Mercado e para o Google com a IA no Safari

A decisão da Apple de abraçar a busca por IA no Safari tem o potencial de causar um grande impacto no mercado de buscas online e, consequentemente, nas receitas de publicidade do Google. A notícia da possível mudança já provocou uma queda nas ações da Alphabet. Embora Cue tenha afirmado que o Google provavelmente continuará como a opção padrão por enquanto, a simples oferta de alternativas robustas baseadas em IA pode alterar significativamente a forma como os mais de 2 bilhões de usuários de dispositivos Apple pesquisam informações.

O Google não está parado diante desse cenário. A empresa também está investindo pesadamente em IA e busca manter sua relevância, inclusive negociando a integração de sua própria tecnologia de IA, o Gemini, em futuros iPhones. A competição no campo da busca por IA está se intensificando, e os usuários podem ser os maiores beneficiados, com acesso a ferramentas de busca mais poderosas e diversificadas.

A Apple, por sua vez, parece focada em oferecer uma experiência de usuário aprimorada, mesmo que isso signifique desafiar um parceiro de longa data e potencialmente abrir mão de uma receita significativa. A empresa já demonstrou interesse em utilizar sua própria tecnologia de IA, como o modelo de linguagem Ajax, para processamento no dispositivo, garantindo privacidade e velocidade. A conferência anual de desenvolvedores da Apple em junho poderá trazer mais novidades sobre a evolução da plataforma de IA da empresa e os próximos passos para o Safari.